page 26 action 64 Encourager les chercheurs malgaches de la diaspora à contribuer à l’enrichissement de la banque de données des innovations, inventions et savoir-faire malgaches. 10. Renforcement des capacités des agriculteurs et artisans à l’utilisation stratégique de la propriété industrielle Compte-tenu de sa très riche biodiversité, Madagascar doit se doter des moyens nécessaires pour utiliser de façon stratégique les outils de la propriété intellectuelle (les indications géographiques et les appellations d’origine, les dessins et modèles industriels, les marques de produits et/ou des marques de services (marques individuelles)). Ainsi, il protégera son patrimoine naturel en identifiant et en protégeant la réalisation commerciale des produits agricoles et de l’artisanat, y compris les produits textiles, en vue de renforcer leur compétitivité sur les marchés nationaux et internationaux. 10.1. Les indications géographiques et les appellations d’origine Les indications géographiques sont des indications qui servent à identifier un produit comme étant originaire d’un territoire, ou d’une région ou localité de ce territoire, dans les cas où une qualité, réputation ou autre caractéristique déterminée du produit peut être attribuée essentiellement à cette origine géographique. Une appellation d’origine est un type particulier d’indication géographique. La différence fondamentale entre les deux termes réside dans le fait que le lien avec le lieu d’origine doit être plus fort dans le cas d’une appellation d’origine, étant donné qu’un lien étroit doit exister avec le milieu géographique, c’est-à-dire à la fois avec les facteurs naturels et humains. Les indications géographiques permettent ainsi d’informer les consommateurs sur l’origine géographique d’un produit et sur une qualité ou une caractéristique du produit liée à son lieu d’origine. Les indications géographiques peuvent être utilisées pour une grande variété de produits agricoles : par exemple, le terme “Toscane” est utilisé pour l’huile d’olive produite dans une région précise d’Italie (cette appellation est protégée en Italie par la loi n° 169 du 5 février 1992) et celui de “Roquefort” pour un type de fromage produit en France (cette appellation est protégée dans l’Union européenne en vertu du Règlement (CE) n° 2081/92 et aux États Unis d’Amérique en vertu de l’enregistrement de la marque de certification n° 571798). Madagascar dispose de produits agricoles (vanille, cacao, café, …) et artisanaux (art Zafimaniry…) dont la réputation et la valeur peuvent être améliorées par l’utilisation d’indications géographiques. Dans le cadre de la valorisation des produits malgaches, il y a lieu d’explorer avec les différents partenaires techniques et financiers la possibilité d’initier un projet ayant pour objectif de protéger les produits uniques et traditionnels malgaches (p.ex. la vanille, les poivres, les produits artisanaux, etc.), par des signes distinctifs à usage collectif tels que les indications géographiques ou les marques collectives ou de certification. 10.2. Les marques de produits et de services et les marques collectives La stratégie visera, en premier lieu, la promotion de l’utilisation d’une marque pour identifier et valoriser les produits et services offerts par les producteurs. Les marques jouent, en effet, un rôle capital dans la commercialisation des produits et services. Elles sont porteuses de valeur (la qualité, l’image, la réputation, les messages de son titulaire) et permettent aux consommateurs de faire leur choix et de fidéliser ceux-ci. Les marques apportent de la valeur ajoutée aux produits et services concernés.